日前，由英国评价机构Brand Finance发布的“2022全球高档和朴素品牌价值50强”榜单中，中华老字号老凤祥初次入选，并超越梵克雅宝等品牌名列第28位，入选该榜单的还有卡地亚、蒂芙尼、宝格丽等珠宝首饰品牌。 看到这份榜单的第一时间，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕有些诧异。固然在此之前，老凤祥曾经连年入选德勤发布的全球朴素品企业百强榜并数一数二，且取得过诸多荣誉嘉奖，但假如从范围、全球营收额来看，老凤祥在行业内并非最高，却是此次独一入选的中国珠宝首饰品牌。 假如认真研讨这份榜单的评价维度，能够看到销售额并不是独一指标，还包含了品牌影响力、忠实度、公众熟习水平、名誉、口碑、展开潜力等多个维度。Brand Finance对汽车、化装品、服饰、酒店等29个行业中超越5000个品牌中止了调研，掩盖36个国度的近10万名消费者，另一家入围的中国品牌来自酒店行业，为中国香港的香格里拉酒店。这是一份综合多方元素评价，含金量较高的榜单。 这份来自国际第三方权威评价机构的肯定，有助于拓展消费者对老凤祥等民族品牌的传统认知，另一方面，也从侧面印证了老凤祥多年以来坚持的品牌展开战略卓有成效，往常不只是国内消费者所熟习的中华老字号，海外市场的拓展和规划，令其国际影响力也更上层楼。 接受第一财经专访时，杨奕提到，传承与创新，不时是老凤祥作为逾越了三个世纪的民族品牌的生命力所在，也是国际一线品牌的共性：“老凤祥具有174年的文化传承和历史底蕴，依据市场变更与时俱进，满足不同时期消费者的需求，坚持传承与创新，企业才有生机。” 国际化战略卓有成效 老凤祥在国际市场上具有较高的品牌影响力和知晓度，与过去十年的海外规划有着紧密关联，它是中国内地首家走出国门的珠宝首饰品牌。从2012年开端，以中国香港为窗口，老凤祥陆续在悉尼、纽约、温哥华等国际大都市开出海外旗舰店，目前共有16家海外专卖店。 纽约最繁华的商业街第五大道上，2014年，老凤祥在这里开出了美国第一家旗舰店，毗连国际大牌，这家中国老字号以复古华美的姿势，吸收着海外消费者的眼光。 纽约第五大道有着庞大的客流，同时也是全球租金最昂扬的商业街之一。老凤祥在入驻其他海外城市时的选址战略也是如此，首店通常会选择当地最繁华的商圈，开在国际一线品牌林立的街道上，产品注重质量与作风。 杨奕通知第一财经，这样的门店战略是为了让海外消费者能够感知到老凤祥的品牌定位：这是一家来自中国的高档珠宝首饰品牌，产质量量、样式比肩国际一线珠宝品牌，此外，在朴素品一条街上开店，还带有广而告之的功用：“假如只算租金的账，永远无法在海外翻开品牌影响力，这带来的是无形资产的提升。” 老凤祥的影响力逐步触达更宽广的海外消费者群体，海外华人也是其中很重要的组成部分。2018年，老凤祥在纽约华人汇集的法拉怒放出第二家门店，销售火爆，往常曾经完成盈利。杨奕透露，老凤祥未来思索在欧洲、东南亚市场进一步拓展，产生范围效应后，海外盈利和营收表示都会有更进一步的提升。 中华老字号拓展海外市场，此前罕有先例，十年培育，老凤祥在国际舞台上有了更多曝光度。除了海外门店的规划，在国际各大珠宝展上，这个来自东方的品牌也是展览中的焦点。老凤祥市场部经理王恩生记得，在美国拉斯维加斯国际珠宝展上，一个老外围着老凤祥展柜里的一套展品绕了一圈又一圈，整整看了两个小时。这一套气势恢宏的展品，是由五六个工艺美术巨匠花了一年时间纯手工制造的宫廷黄金餐具，彰显着老凤祥在工艺设计上的水准。 王恩生向第一财经引见，老凤祥具有多位国度级工艺美术巨匠和高级技师，一项国度级非物质文化遗产“金银细工”。所谓“金银细工”是一种共同的制造技艺，是运用金、银等金属为原资料,采用锤碟刻镂等繁杂的手工技艺，制造出精巧饰物或器皿。 以传统手工艺为基础，分离现代新工艺和高科技，老凤祥于今年九月推出了“藏宝金”系列，据了解，这一系列包含典藏级作品和高端精品，具有鉴赏价值和传承价值，在推向市场时取得了良好的效应。 丰厚产品线满足多元需求 相较于行业内其他品牌，老凤祥的优势之一是产品线丰厚，既有面向大众消费市场的性价比较高的选择，又有年轻人喜欢的国潮设计，还有面向高净值人群的高端系列。 今年，“老凤祥藏宝金”主题店在上海今潮8弄、城隍庙、万象城等综合商业街区落地，区别于传统银楼，新的门店形象彰显着海派文化的传承创新，设计上吸取了Art Deco作风装饰艺术的精髓，黑色与金色线条勾勒出东方复古韵致，向消费者传送着高端奢华的产品作风。 杨奕引见，推出“藏宝金”等不同形象和定位的主题店，是老凤祥的战略性营销战略之一，针对细分的市场，吸收不同的消费群体。以“藏宝金”为例，它源于古代皇室宫廷文化，经过传承创新，集历史文化底蕴与精深技艺于一身，有助于品牌未来走进顶级购物中心。杨奕透露，除“藏宝金”外，老凤祥还将针对年轻消费群体推出不同作风的主题店。 在老凤祥藏宝金上海万象城店，第一财经记者看到，各类首饰、器皿、掐丝珐琅制品、手编花丝等系列产品美不胜收。一顶手工打造的凤冠在灯光映照下，折射出绚丽颜色，引人注目。店员向顾客展示着一款5D工艺打造的黄金耳坠，相较于过去的黄金制品，在新技术加持下，外型时兴，作风轻盈。 店员通知记者，她们察看到，今天的消费者特别是年轻人的消费观念发作了明显转变，他们能够观赏黄金珠宝的美感，也认识到黄金饰品的投资价值，黄金首饰不只是年长消费者的选择，精深的工艺和潮流设计，成为年轻人选择珠宝首饰时的首选，许多新上市的产品很快就会售罄。传统银楼和主题店搭配的销售方式，也能够辅佐他们针对顾客需求引见不同价位和作风的首饰，顾客的选择也愈加普遍。 跻身世界一流品牌 黄金珠宝行业在中国，既是传统行业又是朝阳行业，作为中华老字号的管理者，同时也是上海黄金饰品行业协会会长的杨奕向第一财经分享了他对行业的见地。这个古老的行业有着上千年的历史，但又有庞大的市场潜能待发掘。目前，中国人均持有珠宝数量大约是美国的三分之一。 在行业展开过程当中，在市场不规范、不注重学问产权维护的状况下，一些山寨品牌经过仿制占领部分市场，这是一个竞争猛烈且鱼龙混杂的产业。作为一线品牌，需求以更高质量的产品、更丰厚的产品线、不时开发新产品等加以应对，在更严厉的市场监管和对学问产权的注重之下，扩展市场占有率，淘汰劣质品牌。 对质量的严厉控制，过去多年来为老凤祥在消费者当中赢得了较高的佳誉度。“多年以来，老凤祥坚持以产质量量为基础，对产质量量的检验、审核和把关规范超越行业规范。在消费者置办产品的时分，思索的通常是样式、能否有吸收力，他们默许产品的质量是没问题的。”杨奕以为，这也是一线品牌的共性所在，假如没有产质量量作为基础，品牌就无法赢得消费者的认可。 中国珠宝首饰行业中，老凤祥是鲜少的具有消费基地的企业之一，也是自产比例最高的企业之一。老凤祥在东莞的素金和镶嵌消费基地，经过自主研发和创新，配备了百余台国内一流的自动化首饰机械，往常构成了集采购原料、设计、消费、销售于一体的完好产业链。区别于其他以代工为主的企业，在产质量量方面，老凤祥能够完成严厉把控，且品类齐全。 在全国乃至全球的规划，为这家企业带来展开的韧性。过去二十年，老凤祥销售额从7.5亿提升至586亿，从几十家银楼拓展到五千多家经销网点。新冠疫情并未对老凤祥业绩构成太大冲击，营收完成稳步增长。2022年上半年，公司完成停业收入337亿元，同比去年上涨6.8%。明年将迎来175周年留念的中华老字号，在传承与创新中，坚持着旺盛的生命力。 老凤祥每年都会入围朴素品榜单，此次得到了国际评价机构在“高档和朴素品牌”层面的肯定，杨奕以为，这份榜单阐明公司战略得到了市场认可，但不会影响公司未来规划：“榜单也是一家之言，如何展开还是得靠自己。” 杨奕向第一财经表示，老凤祥的目的是成为营收额千亿级的世界一流企业，在全球各地都能看到老凤祥的身影，与国际一线品牌同台竞技。在展开高端产品线的同时，还会继续满足各种层级的首饰消费需求：“我们从不以为，我们只做朴素品。作为一个民族品牌，我们不时以为黄金珠宝是人民美好生活向往的一部分，而我们的任务和义务是经过展开中国式的黄金珠宝首饰产业，让中国和世界各地的人民生活越来越好。从几百到上亿元的产品，以丰厚的产品线满足各类消费者的不同需求。” |
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