百达翡丽又要涨价了?逆势操作为哪般?

逆势上涨，看来百达翡丽价格又要迎来一波上涨行情。

据传，百达翡丽10月1日起全球涨价，全球各国涨幅不一，中国市场涨幅最高，涨幅平均16%，最高接近30%。比如我们很多人都很关注的百达翡丽鹦鹉螺5711A，在最近一两年上涨到22.01万以后，再经过这轮百达翡丽手表全球涨价，其公价要涨到26.28万。

根据目前这只百达翡丽鹦鹉螺的行情，即便价格涨到这个程度，恐怕也还是“一表难求”的情况。

不知道其它钟表大牌会有什么大动作，但是百达翡丽的这波操作，确实不简单。

根据笔者的观察，一直以来，百达翡丽都在营造或强化这种低调奢华的品牌格局，限量和涨价为我们所常见。而其它一些大牌即便也在限量上下功夫，但是要其表款持续涨价是很多品牌一直不敢轻易操作的。

就在前几天，笔者直言，劳力士的一些热门表款虽然现在很贵，以后可能更贵，百达翡丽显然也是如此，尤其是百达翡丽的钢款鹦鹉螺，看样子未来一段时间也是只会更贵。

关于百达翡丽有多奢华，自然不必赘言。至于它到底有多低调，如果一直留意观察的话，应该也会觉知一二。比如百达翡丽的微信公众号，开通两三年以来，只发了区区一条信息。在当今社会，有几个企业不重视微信公众号这种新媒体，甚至有的公司还会不惜重金的高规格运营，就怕失去这个舞台。两相比较，从中也不难看出百达翡丽不一样的地方，包括这波价格逆势操作，背后的逻辑应该有相通之处。

还有一个很重要的表现是，百达翡丽销售渠道虽然早在2005年就进入中国市场，但是截至目前在中国内地只拥有两家门店，分别是百达翡丽上海源邸和北京源邸，其品牌官网也仅限于产品介绍，国内消费者想要购买商品只能去实体门店。

因为真正的奢侈品不需要满足所有人的需求，能偶满足所有人需求的产品当然也就谈不上奢侈了。道理虽然很简单，但是并非所有大牌都敢这样逆势操作，比如一些大牌手表计划今年上半年涨价，但是迟迟没有落实，甚至有的还趁势降价了，背后原因当然是对销量的顾虑。

虽然受疫情影响，手表市场行情表现不佳，但是对于志在小众的部分顶级大牌而言，其目标群体的消费力受疫情这类不确定性因素影响相对较小，再加上产量本来也很小，因此不易受到比较严重的影响。

应该说，价格涨一点降一点对小众市场的需求影响并不大。价格之外，持续保持产品的低调奢华属性，不断满足目标群体的心理需求，或许这才是包括百达翡丽在内的一些顶级大牌的制胜之道。