这几天，有一首单曲以无可抵挡之势侵袭了每个人的大脑。在短短1分44秒中，这段歌词的中英文两个版本一共重复了12遍，只需听过就会在脑中挥之不去。 追根溯源是112月5号，蜜雪冰城官方在B站发布了《蜜雪冰城主题曲》MV，这股甘美风暴开端席卷大江南北，让蜜雪冰城新晋成为奶茶界的顶流。 一 蜜雪冰城在我脑里跑一天了，雪王不累吗 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘美蜜~”简单高兴的旋律、反重复复的歌词，爆火开端于无意，背地是简单到有些粗陋的营销创意，简直上头。 第一遍：什么玩意? 第二遍：怎样还是这个歌? 第三遍：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘美蜜~ 神奇的是这首谋划曲并不是原创的，而是改编自1847年的一首国外南部乡村民谣《Oh!Susanna（噢！苏珊娜）》。 当年这首歌掀起了国外的一股淘金热，没想到174年后的今天，蜜雪冰城再次把它带进大家的生活，又翻红了一把。 自发布主题曲以来，蜜雪冰城“病毒式”传播彻底出圈，频频在多个社交平台勺嫦妊，还因过火魔性被网友戏称为“高考禁曲”。 截至目前，在微博上，话题#这就是蜜雪冰城新歌吗#，#蜜雪冰城主题曲#的话题阅读量超6.6亿。
其他衍生出来的相关话题，也是十分可观，反正蜜雪冰城甘美蜜曾经在熨斗先生脑海里跑一天了。
在抖音上，蜜雪冰城主题曲曾经被播放18.1亿次。
在B站上，官方发布的主题曲MV累计抵达1449万次播放。
不只如此，还有层出不穷的苏维埃版、国外版、网易云版、京剧版、电音版……
地球人都拒绝不了的蜜雪冰城，电视还将其带上了“外太空”。听完王冰冰版的《空间站有宫保鸡》，固然深圳这么热，但我的心仍是冰冰的！
蜜雪冰城主题曲在极高的传唱度中带给全网欢乐，相比30元一杯的喜茶、奈雪，蜜雪冰城5元的冰鲜柠檬水性价比可是超高。 熨斗先生觉得蜜雪冰城此次营销既刷了一波存在感，又赢得了路人好感。 二 解锁蜜雪冰城品牌营销密码 蜜雪冰城能如此广受欢送，究其基本还是在于它的定价远低于同类产品。曾经由于定价太低，而被商场拒绝入驻。 去年疫情期间面对同行的涨价，蜜雪冰城还是不涨价！
主题曲的火爆，让蜜雪冰城这家来源于河南郑州，下沉市场的茶饮传奇，画风略显土味的品牌，正在令同行们瑟瑟发抖。 作为全国店铺数量第一的奶茶店，极具辨识度的超级符号雪王，蜜雪冰城忽然以一种“魔幻”画风走红出圈，其背地到底有什么营销套路值得自创呢？ 2.1 不停再重复，直到你忘不掉！ 想当年在电梯上不时在重复播放的《伯爵旅拍》15s谋划，上下班看到想吐，网友看完不想结婚，谋划人看完表示精明。 熨斗先生想问问除了伯爵旅拍，你还能想到其他旅拍品牌吗？（上评论区
婚纱照 希腊拍 婚纱照 罗马拍 婚纱照 巴黎拍 婚纱照 伯爵旅拍 想去哪拍 就去哪拍 伯爵旅拍 婚纱照 想去哪拍 就去哪拍 小学生式谋划词，不时重复地喊话。在大众眼中，或许这谋划没有想象中浪漫，但是对谋划方来说，却是回报率最高，效果最好的宣传伎俩。 谋划内容尽量短，不时重复7次以上，才干抵达广而告之的效果。这也是更多谋划主选择“重复谋划”的缘由，究竟谁会和市场过不去呢。 2.2 眼睛能够闭着，但耳朵没措施揣兜里 跟“今年过节不收礼，收礼只收脑白金一样”，当年这首《Everybody》也是人人都在哼。听到旋律就开心，让人忍不住想要饮上一瓶RIO。
Everybody, everybody wants to love Everybody, everybody wants to be loved Oh-oh oh ~Oh-oh oh~ 这首BGM就是锐澳鸡尾酒谋划胜利的重要要素，应用“声音记忆”做营销也是各大品牌们喜欢的一种方式。 研讨表明，在人的各种觉得器官从外界获取的信息中， 视觉信息占60%， 听觉信息占20%。也正因而，在过去，视觉常常作为信息的第一接触点被品牌注重，其他感官元素则经常被疏忽。 随着在视觉审美越发疲倦之际，声音开端遭到品牌关注，成为调动消费者感官记忆的一种创新伎俩。 2.3 参与式营销：把话语权交给消费者 汤达人在四月放出未废品的谋划片，在设计圈里面火了，网友纷繁上前表白祝贺“祝贺，媒介尾款项目谈崩了”，“一个十分英勇的甲方”。
谋划惹起讨论后，汤达人发起了#和汤达人一同拍谋划#活动，鼓舞网友针对这支未完成的谋划片提出文字、图片等倡议，并最终在112月底上线时以网名ID方式出往常片尾。 这一反向操作，刺激了网友们的好胜心，纷繁表示想帮他渲染，动起手中止创作，反其道而行之带来的营销效果，也让人刮目相看。由于品牌自身就与消费者息息相关，以至能够说品牌就是消费者的品牌。 END 简单的重复，土味又洗脑，与品牌调性紧密分离，在主题曲传唱过程中再次深化了用户对品牌的记忆。纵观蜜雪冰城主题曲短短的1分44秒，把三个营销热点全占了，哪有不出圈的道理。 随着互联网的迅猛展开，以及抖音、微博等社交媒体的呈现，网民接纳的信息越来越碎片化，愿意花十分钟去看一个短视频的人少之又少，何况是十分钟的谋划。 所以品牌做营销时，要掌握时长，思索能否易于在全民短视频流量时期传播，能否有记忆点，假如能够发起网友中止二次创作，不时中止二次传播，那就是一番新的天地。 |
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