川经瞭望记者 杨波 侯云春 文/图 11月12日，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在成都举行，盛典上五粮液不只正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖留念酒三大系列文化酒，更集中展示了自1996年推出首款五粮液文化酒以来的一系列文化酒“扛鼎之作”，以坚决的文化自信，发扬中国文化之美。
“文化酒今年正式入列‘1+3’五粮液主品牌产品体系”“1996年以来的起步探求、深度互融、IP共创三大阶段”“顶级IP类、文化概念类、事情留念类、品牌跨界类和区域特征类五大类文化酒”……这场干货十足的上新盛典，不只吹响了五粮液加快开辟文化酒蓝海市场的集结号角，也展示了五粮液打造“文化五粮液”的坚决决计，更彰显了五粮液以坚决的历史自信、文化自信自强，引领中国白酒走向更远阔的文化高地。 中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，股份公司副董事长张宇、副总经理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体代表参与上新活动。 款款精品 五粮液上新“和美中国”等三个全新系列文化酒 此次五粮液文化酒上新盛典，经过“击缶迎新”“设计解说”“文化大秀”“战略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的文化盛宴，娓娓道出五粮液“和而不同，美美与共”的品牌文化。同时，重磅推出了五粮液兔年生肖留念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰厚了五粮液产品体系，赢得全场连连赞誉。
其中，兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只玉兔一组，以数字三寓意“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝福。外型上，两大一小的心爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的创新表白。 五福熊猫系列，则以国宝大熊猫为原型，展示了五只憨态可掬的大熊猫形象，它们由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表白了对和美家庭的美好祝福。
五福熊猫文化酒套装 而最受现场嘉宾热议和关注的要数五粮液和美中国系列文化酒。该系列文化酒从“和而不同，美美与共”传统文化思想中吸取灵感，由34支产品构成，分别对应中国34个省级行政区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表示出了个性化、地域化的文化特征，寓意中国和美、容纳、团结。本次上新盛典共推出了广东、安徽、四川等11款和美中国系列文化酒，而其他和美中国系列也将陆续推出。
五粮液和美四川 上新的三大系列文化酒，持续五粮液文化酒的“高质量、高附加值、高价值、小而美”属性，酒器包装重复设计打磨，文化具象表白、小批量消费等，其设计之美、质量之实、产品之盛，引得现场嘉宾分歧交口称誉。 以“和美中国”系列文化酒为例，每一款都是无独有偶的外型，极具艺术气息，是五粮液长达五年的匠心之作。其中，五粮液·和美四川，瓶身融入九寨沟、三星堆和国宝熊猫元素，仅瓶头的熊猫外型，设计团队就重复揣摩、揣摩长达半年。 三大阶段 五大类别 近三十年持续探求创新 领航文化酒高质量展开 本次上新盛典发布的“和美中国”系列文化酒，也是五粮液继顶级IP、文化概念、事情留念、品牌跨界四大类之后的第五大类文化酒——区域特征类。而这五大类别文化酒，是五粮液近三十年从起步探求，到深度互融，再到IP共创的结晶。
五粮液·和美香港 1996年，历时数年打磨，五粮液推出了具有划时期意义的首款文化酒“好事多磨”，引领白酒进入新的范畴，直到今天，宽广消费者对这款在心中留下深化记忆的文化酒依然热情不减。尔后，五粮液不时从传统文化吸取巧思，持续提升文化酒开发“内功”，打造了马到胜利、酒中八仙、龙船、虎符令、千里江山、安定有象等概念延伸文化酒。
五粮液·龙酒 1915年，五粮液跨海越洋在巴拿马万国展览会（世博会前身）崭露头角；百年后的2015年，意大利米兰世博会上，五粮液接连斩获“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜欢白酒品牌”等多项殊荣。同年，五粮液以“百年世博 百年金奖”为主题，推出了具有里程碑意义的“百年世博 世纪光彩”留念酒，推进五粮液文化酒驶入“深度互融”阶段。
五粮液致敬变革开放40周年留念酒 这一阶段，五粮液相继推出事情留念类、品牌跨界类系列文化酒——五粮液深度参与G20峰会、APEC、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国内外具有严重影响力的政治、经济、文化、科技盛事盛会，一直与世界同频共振，并以酒为媒、以酒追溯、以酒回眸，见证世纪展开的光辉进程，推出了致敬变革开放40周年留念酒、博鳌亚洲论坛留念酒、迪拜世博会留念酒等多款具有严重留念意义和珍藏价值的文化酒，得到了消费者的喜欢与喜欢。此外，五粮液与施华洛世奇跨界携手打造了“缘定晶生”这一时兴化的产品，成为白酒跨界协作的经典样本。 深沉的品牌文化底蕴、丰厚的文创探求阅历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液足够的自信，支撑着五粮液源源不时地探求创新文化酒的内涵和外延。 2019年，五粮液文化酒驶入“IP共创”阶段：牵手传统文化的集大成者——故宫博物院，创新推出了“五粮液·九龙坛”文化酒，将故宫祥瑞文化圆满融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；牵手万达集团，推出窖典藏高端定制酒；携手吉利集团旗下高端新能源品牌极氪汽车，推出极氪·致敬、极氪·壹，以极致致敬发明力。 文化自信自强 加码文化酒 发扬中国文化之美 上新盛典上，中国酒业协会秘书长何勇指出，国人崇尚美酒，白酒文化更是底蕴深沉，在漫长的历史过程中，沉淀出千万种人生。一杯酒，见证了千年历史的风云变更，一杯酒串联了古今青年的家国情怀。名优酒企带头注重酒文化树立，是功在千秋的事情，将会培育中国酒业文化树立的新格局和新时期。在此方面，五粮液不时在进步、也不时在引领。
五粮液文化酒和美大秀 而在五粮液看来，中国白酒是中国文化不可或缺的构成，文化酒更是对文化的直接呈现和升级表白，其实质是文化，着力也在文化。持续打好文化牌、做好文化酒，是五粮液作为浓香型白酒典型代表和行业龙头的时期之责、展开之责、市场之责。 时期之责——党的二十大讲演指出，要坚持古为今用、新陈代谢，把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化精髓贯串起来，推进中华优秀传统文化发明性转化、创新性展开。文化酒之于五粮液，不只仅是满足市场需求的商业行为，更是五粮液坚决历史自信、文化自信，推进新时期中国特征社会主义文化事业繁荣展开的时期之责。 展开之责——白酒供给侧结构性变革是高质量展开的时期请求，名酒企业除了要做好高质量的产品供给之外，还要不时提升生态供给、文化供给和数字供给才干。 市场之责——文化酒是美酒的升华，在感官价值基础上，被赋予了更高的肉体价值和人文价值，能够更好地满足消费者鉴赏、珍藏、捐赠等个性化多样化需求。五粮液作为浓香型白酒代表品牌，宽广经销商、消费者对其高端文化酒的需求日益迫切，促使五粮液必须主动顺应市场需求。
五粮液·和美安徽 当前，五粮液正着力打造“生态、质量、文化、数字、阳光”五位一体、持续稳健高质量展开示代化企业，加快树立“产品杰出、品牌卓著、创新抢先、管理现代”的世界一流企业，文化是不可或缺的一极。为此，依托于自身深沉的历史文化底蕴，五粮液着力推进树立以八大明初古酒坊为中心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态维护群落以及江北基地国际一流的门户区；持续推进“考古五粮液”项目，积极展开五粮液古窖池遗址维护和修缮，鼎力支持和推进中国白酒分离申报世界文化遗产。同时，五粮液不时厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表白，为持续推进产业升级、产业融合，打造文旅、文研、文创等文化名片奠定坚实基础。 国度统计局的数据显现，2021年，全国范围以上文化及相关产业企业完成停业收入119064亿元，比上年增长16.0%。由此能够推测，与文化产业相关联的文化酒或将成为中国白酒产业可供开辟的新蓝海市场。 这场干货满满的上新盛典，正是五粮液以坚决的文化自信自强，打造“文化五粮液”，吹响加快开辟文化酒蓝海市场的集结号角的圆满理论。 |
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