关于 BVLGARI宝格丽 来说：灵感既来自于罗马2700多年的文化历史，也能够借助21世纪最新的3D打印技术完成，这个具有 134年历史的经典品牌依然具有无限的创新空间。 近期，在新开业的上海宝格丽酒店里，LVMH 集团旗下意大利高级珠宝品牌宝格丽的 CEO Jean-Christophe Babin（让克里斯托夫巴宾）先生接受了《华美志》独家专访。他通知我们，参与宝格丽之后，他面临的最大应战就是：确保宝格丽在诠释和演绎品牌肉体的过程中，既能一直如一、坚决不移地传承开创人的愿景和幻想，又能与时俱进，持续为品牌注入新生机。
上图：宝格丽 CEO Jean-Christophe Babin Jean-Christophe Babin 曾先后在宝洁、波士顿咨询、汉高等消费品和咨询公司担任要职。在参与宝格丽之前，他曾在LVMH集团旗下腕表品牌TAG Heuer 泰格豪雅担任CEO 12年之久，在其任期内，泰格豪雅的销售和盈利完成双增长，并取得了日内瓦高级钟表大赏（GPHG）八项大奖，包含金指针奖（Aiguille d’Or）这项最高荣誉。 2011年，宝格丽被 LVMH 集团以37亿欧元收购，但尔后两年，宝格丽所在的 LVMH集团腕表和珠宝部门表示持续低迷。2013年，Jean-Christophe Babin 临危受命，被 LVMH 集团委任为宝格丽CEO。 依据 LVMH 集团发布的2017财年数据，集团腕表和珠宝部门销售比上一年有机增长12%，这是该部门时隔五年后初次重回双位数增长。其中，仰仗标记性的 Serpenti，B.Zero1，Diva 和 Octo 系列，宝格丽取得了出色的业绩，并继续扩展了市场份额。 产品——源于DNA的创新，当代设计与新技术并行，才干历久弥新 1、植根于罗马2700年的长久历史，定义独有的珠宝美学 宝格丽家族第三代传人 Nicola Bvlgari 曾在其自传中深情地写道：“无论往常抑或是未来，罗马永远都是宝格丽最大的灵感之源。” 一个多世纪前，Nicola Bvlgari 的祖父、银匠出身的 Sotirio Voulgaris（后更名为 Sotirio Bvlgari）从希腊举家移民到罗马，1884年在罗马开设了第一家珠宝店。他设计的银饰很快取得了当地顾客和英美游客的普遍好评，1905年，第三家精品店在康多提大道10号开幕，宝格丽品牌在这里降生。20世纪30年代，Sotirio Bvlgari逝世后，Constantino Bvlgari 和 Giorgio Bvlgari 兄弟从父亲手中接过衣钵，引领宝格丽定义共同的珠宝美学。 创新与发明的肉体一直流淌在宝格丽家族的血液中。好比，在以钻石为主流的20世纪50年代，Constantino Bulgari 和 Giorgio Bulgari 兄弟却将彩色半宝石和稀有宝石作为创作主角，并从罗马建筑中吸取灵感，逐步构成了品牌独有的作风，宝格丽从时兴潮流的追逐者变身为引领者。 20世纪60年代，Giorgio 的两个儿子 Paolo Bulgari 和 Nicola Bulgari兄弟正式接纳家族事业，并继续开发出新的标记性作风，包含将古钱币、钢与丝绸等多种不同材质用于产品设计中。
上图：宝格丽 Divas’ Dream 珠宝系列 回溯宝格丽上百年历史，无须置疑的是，罗马带给了宝格丽无限的艺术灵感，成就了品牌无数的创作奇迹。 Jean-Christophe Babin 在接受《华美志》采访时同样慨叹：“宝格丽降生于罗马，自然深受古罗马文化的影响。”同时他亦强调：“罗马具有2700多年的文化历史，而我们可能才发掘了十分之一，因而还有太多东西值得我们去探求。” 时间流转至今，罗马这座开放的博物馆也不时为宝格丽现任设计师们带来源源不时创作灵感。宝格丽珠宝部门创意总监 Lucia Silvestri 曾慨叹，无论是罗马的建筑还是古迹，都有着不同于全球其它中央的颜色。 采访中，Jean-Christophe Babin 特别提到了 Divas’ Dream 和 B.zero1 两大系列。作为宝格丽的经典系列，Divas’ Dream 和 B.zero1 的灵感均源于罗马古迹，前者呈现了卡拉卡拉浴场的华美和扇形马赛克的诱人线条，后者从罗马斗兽场中吸取灵感，共同的螺旋外型意味着过去、往常和未来的调和相承。 “卡拉卡拉浴场，罗马斗兽场……在产品创作中，我们更多想传达的是文化和艺术的概念，我们的目的不止是希望客人来置办产品，也希望与他们分享产品背地更多的故事。” Jean-Christophe Babin 说道。
上图：宝格丽 B.zero1 珠宝系列 2、优化工艺和技术，推翻传统珠宝的审美准绳 在持续经典的基础上，宝格丽不时经过极具发明性的手法，以生动的颜色组合，搭配不同基调的材质，不时推翻传统珠宝的审美准绳。其“杰出、大胆、现代”的设计作风，也透过新技术的不时创新和应用得充沛展示。 其中最具特征的作品之一就是 Tubogas。宝格丽在20世纪40年代复兴了这一技术，创作出无焊接的弹性线圈，并应用于手表、手镯、项链和戒指的制造中，成为品牌的标记之一。 1999年，宝格丽自创 Tubogas 工艺创作出 B.zero1戒指， 将金条扭曲为紧密相错的螺旋结构，不作任何焊接。看似简约的设计，工艺却极为复杂。 另一创新工艺是陶瓷。早在1994年，宝格丽就将这种材质引入了珠宝设计。尔后随着技术的不时创新，宝格丽进一步提升陶瓷的亮度和耐用度，并应用于 B.zero1 系列。 除了工艺的更新和精进，宝格丽也在应用技术不时优化消费。2017年，宝格丽斥资数千万欧元、历时17个月建造的欧洲最大珠宝工厂在意大利落成，在这家新工厂的运作中，每件珠宝作品在消费的各个阶段都整合了3D技术，失蜡铸造技术等。从 B.Zero1 到 Serpenti，每一系列都遵照这一消费技术。 Jean-Christophe Babin 以为，3D消费将成为未来推翻朴素品行业的一波浪潮。“3D技术在轻型结构的设计上具有很强的灵活性，它将应战传统制造业的消费。” 上图：宝格丽 Divas’ Dream 珠宝系列 营销——跨产业协作，讲述品牌肉体和意式生活方式 1、铭记影史，传送百年风华 6月19日，上海国际电影节如约而至。作为连续第二年的上海国际电影节官方协作同伴，不只宝格丽珠宝在明星们的颈腕间熠熠生辉，品牌还携手上海国际电影节分离推出“宝格丽经典呈现：喜亦风流”展映单元，献映了五部意大利经典影片。 珠宝和电影历来都有很多交集，而宝格丽与电影更是渊源已久。“宝格丽与电影的缘分始于上世纪50年代的罗马电影城 Cinecittà，当时很多经典影片都摄制与此，宝格丽便开端以自己的方式与电影发作联络，好比为意大利电影金像奖制造奖章等。” Jean-Christophe Babin 引见道。 在意大利“甘美生活（La Dolce Vita）”风潮盛行的上世纪五六十年代，Cinecittà 降生了诸多影坛传世佳作，而宝格丽可谓是这一盛景的见证者。从伊丽莎白泰勒、索菲亚罗兰到奥黛丽赫本、英格丽褒曼等，众多影史巨星与宝格丽碰撞出火花，留下了经典的荧幕影像。
上图：伊丽莎白泰勒在电影《埃及艳后》中佩戴宝格丽黄金“蛇”手镯腕表
上图：伊丽莎白泰勒佩戴宝格丽铂金耳环，镶嵌祖母绿和钻石 往常，宝格丽依然深受电影明星的溺爱，并成为无数经典电影作品中的难忘画面。Jean-Christophe Babin 在采访中说道：“宝格丽在罗马与电影结缘，而电影是一门现代艺术，因而我们置信，电影与艺术曾经深深植根于宝格丽的 DNA中。” 谈及与上海国际电影节协作的契机时，Jean-Christophe Babin 表示：“过去，宝格丽见证了 Cinecittà 的长大与昌盛；往常，我们希望携手全球小众的电影盛事（好比上海国际电影节，纽约翠贝卡电影节等），以己之力资助和扶持重生代电影明星和制片人。” 此外，宝格丽也希望借助国际电影节进一步渗透全球市场，“半个多世纪前，好莱坞明星们在罗马邂逅了宝格丽，当她们回到自己的国度时纷繁将宝格丽引见给身边的人，那个年代，我们的全球知名度就是这样翻开的。往常，我们希望继续发扬这一传统。” 上海国际电影节期间，品牌代言人吴亦凡，以及郑秀文、冯德伦等一众明星受邀列席“宝格丽经典呈现”展映单元开幕派对，而黄璐、谭松韵、宁静、姚晨等众女星则佩戴宝格丽珠宝亮相电影节开、闭幕式红毯上。
上图：宝格丽品牌代言人吴亦凡亮相上海国际电影节 2、卖巧克力、开酒店、做联名，可能是最“游手好闲”的朴素珠宝品牌 往常，新一代朴素品消费者更偏重于深层次的互动体验。关于朴素品牌来说，跨界协作不失为一种吸收更多重生代消费群体的玩法。 具有珠宝、腕表、皮具和香水等多条产品线的宝格丽，还涉足酒店和餐饮两大产业。Jean-Christophe Babin 以为，跨界为宝格丽带来了全新的视角，激起了品牌的发明力。 2007年，宝格丽在日本东京银座开设了旗下首家 IL Cioccolato 巧克力精品店。正如品牌的定位一样，宝格丽的巧克力也集奢华和精致于一身，经典的 BVLGARI BVLGARI 系列以古代圆形钱币为灵感，刻上标记性的宝格丽 logo，全部手工制造。去年，IL Cioccolato 巧克力精品店开到了迪拜的 City Walk 商圈，供给顶级手工巧克力礼盒。
上图：IL Cioccolato 巧克力精品店售卖的巧克力 作为朴素品牌跨界酒店业的先锋，宝格丽在酒店行业同样坚持高姿势，冷静不迫在14年内开设了6家精品酒店。 早在2014年，宝格丽就与万豪酒店集团协作，在意大利米兰开设第一家宝格丽酒店。尔后，宝格丽又相继在巴厘岛、伦敦开设了新酒店。2017年，北京和迪拜的宝格丽酒店也都相继开业。就在今年6月，上海宝格丽酒店历时7年工程后开门迎客，这是全球第六家宝格丽酒店。 或许关于宝格丽来说，扩张酒店幅员不是最主要的，如何借力酒店与更多社群交流、拓展更普遍的客户群才是关键。据悉，莫斯科宝格丽酒店将于2020年开业，第八家和第九家宝格丽酒店也曾经肯定分别选址巴黎和东京。
上图：上海宝格丽酒店 而在时兴界，宝格丽同样掀起了一波又一波的联名风潮，细数宝格丽过去在腕表，珠宝和皮具等品类推出过的联名系列有：
上图：宝格丽 B.zero1 珠宝系列 3、对话意大利和中国文化，于细节处天衣无缝 在接受《华美志》采访时，Jean-Christophe Babin 指着客房墙上挂着的一幅关于 Divas’ Dream 系列的画作说道：“Divas’ Dream 的灵感源自卡拉卡拉浴场，但是假如你换个方向想，这个系列勾勒出的外形跟中国的扇子是很相像的。在我看来，宝格丽作为一个意大利品牌在很多细节上与中国的文化十分吻合。” 事实上，宝格丽不时在探求意大利文化与中国文化之间的潜在关联。好比，去年9月开业的北京宝格丽酒店入口处，悬挂着一幅宝格丽开创人 Sotirio Bulgari 的巨型人物油画作品，这是宝格丽特别约请中国当代艺术巨匠严培明创作的画作，曾经成为酒店的艺术特征之一。 当时，Jean-Christophe Babin 曾表示，这幅画作表示了当下中国人十分推崇的审美情味——以西方技巧呈现出东方的精气神，他以为，朴素品牌在中国市场上的营销战略，都能够向这种审美取向倾斜。
上图：北京宝格丽酒店，严培明创作的 Sotirio Bulgari 人物油画作品 中国风与意式风情的融合同样持续在了新开的上海宝格丽酒店。上海宝格丽酒店酒店坐落于具有丰厚历史人文背景的华裔城苏州河畔，上海总商会大楼与48层宝格丽大楼巧妙融合。 这家由意大利建筑事务所 Antonio Citterio Patricia Viel 操刀设计的酒店，既保存了意式建筑和设计作风的精髓，又融入了上海独具神韵的海派风情，特别是在客房设计上，糅合了中式古典与意式作风，好比木制四柱床架与卡拉卡塔大理石台面的组合，可谓将中西文化相融的细节做到了极致。
上图：上海宝格丽酒店 渠道——实体批发依旧重要，数字化亦不可或缺 1、全新精品店重装开启，构建情感联合 Jean-Christophe Babin 曾不止一次强调，作为一家朴素品公司，实体批发是消费者体验不可或缺的一部分。 位于罗马康多提大道10号的旗舰店，是宝格丽现存至今最古老的旗舰店， 2014年，为留念宝格丽品牌诞辰130周年，这家旗舰店在全面改造后重新开业。 不只如此，从罗马到纽约，从香港到上海，近年来，宝格丽相继创新了全球多家主要城市的旗舰店，以全新的容颜引领消费者探求品牌的生活方式。 “当我们谈论朴素品时，我们更多是在谈论情感联合。而实体店则是传送品牌肉体和生活方式的关键。” Jean-Christophe Babin说道。 就在上海国际电影节期间，宝格丽恒隆广场旗舰店也在改造后重新停业。全新旗舰店具有超越230平方米的批发空间，万神殿网格、八角星等宝格丽标记性元素以及品牌经典设计随处可见，令人仿若置身宝格丽艺术展廊之中。 “门店发明的情感体验是无可取代的，门店内一切的细节都彰显了品牌作风和工艺，传送了品牌的情感。” Jean-Christophe Babin 说道。
上图：宝格丽上海恒隆广场旗舰店重装开幕 同时，实体店在鼓舞消费者做出置办决议方面起到的作用也不容忽视。与置办任何一件消费品不同，消费者置办朴素品（特别是珠宝），十分需求一个特定的环境来做出深思熟虑的决议，而实体店则发明了这种环境。 此外， Jean-Christophe Babin 还表示，假如消费者希望了解关于品牌的更多故事，那么他们也会选择实体店，而不是线上置办。“这类客人可能曾经具有很多宝格丽的产品，但是他们还想了解更多，此时他们会选择能够与人面对面交流的传统渠道。” 目前在中国大陆市场，宝格丽曾经在包含北京、上海、重庆、沈阳等22个城市开设了42家门店。 2、朴素品牌无须成为互联网极客，但必须是电商的反对者 科技的飞速展开正在推翻和重塑一切行业，“朴素品”亦不例外，过去几年，《华美志》见证了全球朴素品集团在加码科技方面采取的种种行动。那么，究竟科技如何真正为朴素品赋能？ Jean-Christophe Babin 与《华美志》分享了自己的了解。他以为，关于朴素品牌来说，重要的是运用客户熟习的技术，而技术的应用并不一定要真正表往常产品中，但必须确保在技术的加持下，产品的“可触达性（Accessibility）”更强。 “因而，关于现代的朴素品牌来说，你必须是电子商务的反对者（Champion of E-Commerce）。” Jean-Christophe Babin 说道。 假如说实体店是让客户与品牌中止更深化的对话，那么客户经过数字渠道与品牌展开的对话则是持续性的，电商和移动端“全天候”的属性，满足了消费者有时因激动而产生的置办朴素品的愿望。 依照 Jean-Christophe Babin 的说法，电商的作用就在于，能够让客户随时随地置办，让更多客户获取产品。 同时他亦强调，朴素品牌并非要将自己定位成一个“互联网极客”，但是“要确保经过数字化，品牌能够为客户带来有益、方便且丰厚的体验。” 这从宝格丽的线上精品店能够窥见一斑。宝格丽线上精品店于今年2月1日在中国大陆正式上线，此前宝格丽曾经在日本、美国和英国等多个国度推出线上精品店。
翻开宝格丽中国官方线上精品店，能够看到除宝格丽高级珠宝腕表系列外的简直一切产品，涵盖珠宝、腕表、皮具、配饰和香水等品类，为中国消费者提供了全方位的购物体验。 Jean-Christophe Babin 表示，传统上来说，品牌总是把更多肉体放在“创意”上，而甚少关注“托付”，但后者同样重要。“在我看来，科技的重要性就在于，如何让我们更容易地把产品送到客人手里。” 宝格丽也是最早试水微信销售的朴素品牌之一。纽约数字营销机构 L2 在2016年发布的《Luxury China: WeChat》讲演显现，当年仅10%的朴素品牌涉足微信销售，而宝格丽是其中之一。 2016年中国七夕情人节期间，宝格丽宣布开启微信精品店，并经过该店首发了 Divas’ Dream 系列粉色限量款项链。随着今年官方线上精品店在中国大陆正式上线，宝格丽官方微信账号也同步嵌入了线上精品店的端口。 在以“经典”和“传承”为本源的朴素品范畴，“创新”是最需求企业运营者拿出聪慧和勇气挥出的那把利剑，亦是品牌耸立不倒或重焕重生的动力源头。 从宝格丽的理论我们不难看出，“忠于品牌最原始的DNA”是在当下竞争猛烈的朴素品市场中持续更高姿势的基础，而“创新与发明”则是激起品牌更大内在潜力的引擎。 丨图片来源：宝格丽品牌提供 丨义务编辑：Elisa
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