在数字化时期，新营销概念呈现了爆发式增长的态势，可能当消费者正在熟习网红经济、口碑营销、关系营销、跨屏融合等概念时，新一波营销概念就曾经席卷而来并呈现了爆火的局面。 如原本存在于虚拟世界，品牌则经过真实世界与虚拟世界交互融合而运用在当代营销中 ，就取得了不少朴素品牌的追捧。而最近具有元宇宙基因的NFT一呈现就呈现出了爆火的局面。 什么是NFT？ NFT，全称Non-Fungible Token，是指非同质化代币，也是元宇宙的表示方式之一。每个代币能够代表一个共同的数字资料，是存在于虚拟世界的「虚拟数字藏品」，与虚拟形象不同的是NFT具有一定的商业价值，兼容性更强。
2022年中旬左右，LVMH旗下意大利高级珠宝品牌BVLGARI 宝格丽将初次发布品牌高级珠宝和腕表NFT。宝格丽全球首席执行官让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）近日接受媒体采访时透露了这一计划。 “我们正在开发全套NFT。你能够在游戏世界里面，为你的头像（avatar）戴上美丽的宝格丽腕表，或高级珠宝项链。”Jean-Christophe Babin通知媒体记者，正在开发的非同质化高级珠宝和腕表代币“将是相当高质量的”。 现阶段这位首席执行官还不能透露更多细节，但估量消费者将在“今年6月”看到首批宝格丽NFT系列作品。这也意味着宝格丽在2022年正式踏足NFT市场，并将以游戏UGC平台作为主要出卖和买卖市场。 事实上，宝格丽在去年就试水过NFT。2021年10月，为了推行和展示Serpenti高级珠宝和腕表作品，宝格丽联手生成艺术家，借助人工智能技术创作了一个三维动态的生成艺术装置，在意大利中止展示。之后，宝格丽还把这个生成艺术转化为一件NFT作品，放在网上中止慈悲拍卖。
图片来源：BVLGARI宝格丽 2021年能够算是朴素品牌进入“元宇宙”的元年，许多朴素品牌积极与游戏平台协作，推出了自己的NFT商品，这其中又以路易威登、古驰、巴黎世家等高级时装品牌为主。相比之下，2021年高级珠宝和专业制表品牌对NFT的态度还较为含糊。行业剖析师以为，这跟硬朴素品牌暂时很难在虚拟世界复制真实世界的穿戴体验有关，而学问产权维护也是难点之一。 不外，当前以数字图像为主的NFT资产关于朴素品牌而言有着不错的品牌营销价值。Jean-Christophe Babin表示，NFT之于高级珠宝和腕表的优势之一在于，“能让更多人看到巨匠级作品，这是实物做不到的。经过NFT，会有更多人熟习宝格丽，熟习宝格丽的高级制表”。 在这位高级珠宝和专业制表行业“老兵”看来，NFT还有助于改善高级珠宝和腕表的鉴赏体验。复杂功用腕表内含的精密零部件和镶嵌的可贵宝石，常常需求用放大镜靠近了看，才干看得分明。“但经过NFT和虚拟理想增强技术（AR），你真的能够看到许多肉眼看不到的细节，由于它在虚拟世界修正了理想世界（的缺乏）。”
图片来源：BVLGARI宝格丽 此外，除了观赏体验，基本上一切的NFT数字产品，均被称之为艺术品/藏品，这也从另一面证明了NFT具有稀缺性，而生动在币圈的NFT因具有共同且独一的标识，属于不可再生资源，让宝格丽在引入NFT概念后，保存了概念与生俱来的稀缺性，这也让具有NFT基因的营销愈加值得珍惜与关注。 固然宝格丽等朴素珠宝品牌曾经开端尝试NFT的应用，但包含NFT在内的“元宇宙”概念尚处在早期阶段。宝格丽母公司、LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault在近期召开的线上会议上对剖析师和媒体表示，旗下品牌并不急于占领“元宇宙”，反而“要警惕泡沫呈现”。 “能够肯定的是，它（NFT）很有吸收力，很有趣，以至很好玩。”不外，Bernard Arnault强调，“（元宇宙概念）是一个纯虚拟世界，迄今为止我们还都在理想世界中，我们销售的是真实的商品。” 在1月末举行的第三届LVMH腕表周期间，其中包含腕表周期间，其中包含四款全新的Serpenti Misteriosi高级珠宝神秘腕表。 该系列腕表在设计上持续宝格丽Serpenti系列腕表标记性的蛇形手环设计，将表盘藏匿于蛇首之中。消费者翻开镶嵌有18K金、钻石和宝石的蛇口，就能看到嵌入其中的精巧表盘。表盘被设计为可拆卸，赋予这款腕表装饰和计时两用功用。
图片来源：BVLGARI宝格丽 据悉，以往的Serpenti系列高级珠宝腕表不时主打18K玫瑰金和18K白金材质，但在今年宝格丽新增了18K黄金款。Jean-Christophe Babin表示，欧美消费者更偏好18K黄金，但也有越来越多中国客人展示出对18K黄金腕表的兴味。 中国曾经成为宝格丽全球最大的市场，也是宝格丽要着力展开的腕表市场。依据LVMH集团最新发布的2021年财报，在宝格丽出色的业绩表示，以及兼并Tiffany & Co.蒂芙尼后，旗下腕表和珠宝部门完成全年销售额大涨167%至89.64亿欧元，销售额较2020年完成有机增长40%，较2019年有机增长7%。 除了每年定期发布的常规新品和高级珠宝腕表系列，宝格丽还会把一部分研发肉体放在联名协作或特别定制的限量表款上。2021年11月，宝格丽与迪士尼协作，将后者受权的米老鼠形象用于宝格丽旗下Gerald Genta尊达品牌的Arena跳时腕表之上，推出了“Gerald Genta Arena Retro Mickey Mouse Disney”联名系列腕表，定价16500美圆。
谈及宝格丽的腕表业务在中国有怎样的业绩表示？Jean-Christophe Babin对媒体记者表示，宝格丽珠宝在中国具有普遍且良好的名誉，这无疑对我们腕表业务在中国的展开起到了积极作用。事实上，从2020年起，宝格丽陆续在中国市场发布了全新的 Lvcea 系列腕表和 Aluminum 腕表，其中，Aluminum 腕表辅佐我们吸收了一大批年轻客群，而 Lvcea 系列则进一步稳定了宝格丽在中国市场的强势位置。 “不外，Serpenti 系列依然是我们在中国最畅销的系列。2021年，我们在中国取得了十分好的业绩，这让我们对2022年充溢自信心，固然2022年只开端了三周，但我们有理由对2022年全年表示持达观态度，我们将进一步稳定品牌的良好名誉。”Jean-Christophe Babin说道。 Jean-Christophe Babin还表示，宝格丽并非一个特地面向年轻人或者年长者的品牌，只需你喜欢精巧的设计和手工艺，不论你是25岁还是40岁，都能成为宝格丽的顾客。据统计数据显现，宝格丽腕表业务在中国最年轻的客户是33岁左右，珠宝业务相对更年轻一些，在31岁左右。从我们产品的定价能够很好地解释腕表和珠宝业务客群年龄的差别，宝格丽珠宝产品的定价普通从1500欧元起，而腕表的定价则在4000欧元以上。 但从目前宝格丽全球市场的趋向来看，中国是宝格丽最年轻的市场之一。得益于强大的中国经济展开，中国年轻一代消费者会比欧洲或者美国的同龄人具有更多的可支配资金。
目前，宝格丽高级腕表及珠宝产品全套的NFT正在开发，估量将于今年6月正式面世。Jean-Christophe Babin表示，希望NFT作品能够辅佐品牌提升自身形象，而不是起到相反作用，所以在元宇宙、区块链技术的范畴里，他们走得慢一些也没关系。 |
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