"李云迪事件"牵连12品牌

10月21日晚，北京朝阳警方通报李云迪嫖娼被拘，引发热议，微博话题#李云迪嫖娼被拘 立即冲上热搜第一，截止到目前共有33.3亿阅读量。随后，中国音乐家协会发布声明：取消李云迪会员资格。

2000年，18岁的李云迪获得第14届肖邦国际钢琴比赛冠军，成为首位获此奖项的中国人，从此正式开始职业钢琴家的艺术生涯，并被大众所熟知。年少成名的他曾5次登上中央春节晚会，拥有高人气和优雅气质形象让他在商业领域的价值不断看涨。作为文艺界的宠儿，不仅音乐会一票难求，李云迪还频频在综艺节目中刷脸，因其钢琴艺术家的身份，李云迪接到了一众高奢品牌代言，同时他还具有不少教职身份。

2021年，《披荆斩棘的哥哥》再度将李云迪推到聚光灯下，但是窜升的热度迅速“凉凉”。如今爆出这一事件，几乎宣告了李云迪艺术生涯的落幕，不仅自身损失惨重，音乐会主办方、综艺节目制作方、合作品牌方统统都要承受损失。

瑞士奢华腕表品牌——劳力士

2009年，李云迪开始担任瑞士奢华腕表品牌劳力士的中国代言人，这项代言持续了10年之久，直到2019年，李云迪仍然在个人微博为劳力士发布推广内容。今年的综艺《披荆斩棘的哥哥》衍生节目《哥哥的少年时代》中，李云迪还手戴劳力士腕表，但目前劳力士品牌官博已无法检索到李云迪的相关信息。

丹麦国宝级音响品牌——B&O

2013年9月，李云迪以8位数字的“天价代言费”，成为丹麦国宝级音响品牌B&O在大中华地区的首位代言人。此后至2017年一直有相关宣传。目前，B&O官博已搜索不到李云迪的信息。

整体橱柜品牌——皮阿诺

今年1月25日，A股上市公司皮阿诺正式签约李云迪为品牌形象代言人。据相关报道显示，皮阿诺希望携手钢琴大师李云迪打造品牌新形象，开启品牌营销新时代。

但10月22日皮阿诺在其微博中表示， 已终止与李云迪的一切品牌合作关系。

认养一头牛

今年1月初，新锐牛奶品牌「认养一头牛」发布一支视频广告，官宣李云迪为“首席牛奶音乐馆”，并邀请他在年会上表演“对牛弹琴”，传递品牌理念。据新京报报道，认养一头牛称 已于今年7月15日结束与李云迪的合作关系。

长城汽车WEY

今年5月21日，长城汽车WEY摩卡以“摩力觉醒 焕然新生”为主题的上市发布会于北京举行，作为WEY摩卡第521号车主，李云迪现场演奏了钢琴曲。目前，长城WEY品牌官方虽尚未对李云迪代言作出回应， 但已无法看到李云迪相关的代言宣传内容。

除去官宣代言的品牌，与李云迪有各类商务广告合作的品牌还包括京东PLUS、广汽丰田、三星折叠屏、海尔旗下高端家电卡萨帝、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、美嘉数码钢琴、TOM FORD 中国区品牌挚友等等。据不完全统计，李云迪与12个品牌有过商务合作关系。

（图片来源于新京报）

截止到目前，三星、卡萨帝也已删除所有与李云迪相关信息。而广汽丰田也发出回应： 李云迪并非公司代言人，目前双方已无相关合作。同时，广州也下架了城市代言人李云迪 。

（图片来源于新京报）

（图片来源于网络）

明星屡屡翻车

对行业意味着什么？

最近几年，娱乐圈一直不平静，明星各种舆论事件频出，流量翻车，品牌遭殃。 就事件本身而言，无论是品牌代言人是因道德问题还是法律责任问题，明星们一旦被丑闻缠身，吃瓜群众就会把对明星的厌恶之情转嫁到与之相关的品牌商身上，这个定律从PG One与雅诗兰黛、罗志祥与蒙牛纯甄、郑爽与Prada、吴亦凡与LV再到如今的李云迪，都在一遍一遍的重复上演着。同时，一旦明星遭遇封杀，被迫停止合作，就会给品牌带来不可估量的负面影响。

明星自带流量、号召力以及话题属性，成了品牌抢占市场和带货的“捷径”。但往往成也流量、败也流量，从现在来看，品牌在选择流量明星为代言人是往往是一把双刃剑，一荣俱荣，一损俱损。当明星代言不可避免的情况下，如何将代言“翻车”危机规避就成了关键。

1. 加强公关处理能力，以及时应对任何舆论风险

最好的应对办法永远在事前。习惯看热度、看数据、看流量后，应从实战角度加强舆论处理能力。同时，需多加考察候选人的品行及个性特点，而非唯流量论。毕竟未来，并非所有热度都是正向促进品牌影响力的。

在新趋势下，品牌应在对市场和用户的洞察中，一方面了解明星的上升通道，从中挖掘有潜力的艺人；另一方面，应明确清晰明星流量数据的涨落，科学评估明星价值，找到适合品牌的代言人/明星矩阵，以便更好的实现品牌的营销规划。

而当明星代言人翻车后，如果影响仅是舆论上并未涉及到触犯相关法律信息时，品牌可以先对其相关内容信息以及媒体素材进行隐藏，在事件后续发展明朗之后，再对隐藏信息进行处理。但如果代言人翻车是因为触犯到了法律等相关原因，权威官方实锤后，品牌应第一时间公布与其解约或是划清界限，火速表态，表明品牌立场，巩固品牌形象。

2. 虚拟代言人迎来利好

随时现代VR/AR技术的精进，让“虚拟人”开始逐渐逼近真人形象，由此不少行业开始将自己的目光瞄准虚拟偶像。虚拟偶像不仅不会衰老、永不塌房，还深受Z世代消费群体的喜爱，更重要的是他可以由品牌方自己培养，更加贴合品牌形象，也更能拉近与消费者之间的距离。

如花西子推出同名虚拟偶像「花西子」为品牌代言；保时捷与吴亦凡解约后，与虚拟偶像imma进行联动，护肤品大牌SK-II也曾邀请imma同品牌现实代言人窦靖童一同拍摄广告短片；AYAYI不仅与安慕希合作，成为AMX数字潮流艺术推荐官、共同研发数字酸奶，还担任了天猫超品数字主理人，引领数字虚拟营销，在今年双十一天猫超级品牌日还与数字主理人 AYAYI 建立了数字藏馆，并举办了一场元宇宙艺术展。

花西子同名虚拟偶像「花西子」

imma与保时捷

imma、窦靖童与SK-II

AYAYI与安慕希

天猫数字艺术展

随着消费者对二次元、元宇宙等概念的熟知，让虚拟偶像的发展势头不容小觑。 近三年已经有超过30个品牌/平台开始拥抱虚拟形象代言人，根据《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》显示， 大约62.31%的消费者愿意为虚拟偶像代言的产品买单，有9.78%的消费者选择肯定会买单，虚拟偶像呈现出极大的发展空间。

3、娱乐营销、圈层营销受到冲击

8月27日上午，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象整治的通知，提出“取消明星艺人榜单”等10条具体工作措施要求。娱乐营销市场整体受到监管，中国文娱行业面临重塑，一周之内，“饭圈”乱象、“唯流量论”、艺人失德等说法频频出现在多部门整顿的指导性文件中。因此，明星在社交媒体上表达越来越少，越来越主流化，饭圈更是被重点“关注”，这对过去数年火热的娱乐营销整体都是冲击。

艺人接连爆雷，让娱乐行业风险不断凸显，依赖数据和人气匹配商业资源的套路也不再能够跑通。但娱乐行业规范化是一个“良币”驱逐“劣币”的过程，这对于行业本身、艺人的长期发展以及娱乐营销来说是一件好事，可引导娱乐作品逐渐回归艺术的本质。品牌在选择代言人上应更加谨慎，尽可能规避将代言人当成“快消品”来运营，而是站在品牌本位深思，品牌调性如何与消费者之间的进行情感交融，寻找最适合自己的营销之路。

同时，因互联网的社交属性，圈层经济开始兴起，在这过程中，电竞选手/抖音、快手、淘宝头部主播/ B站UP主逐渐明星化，诞生了许多圈层新星。品牌如要想与特定圈层用户进行沟通形成高效转化，那么需要与圈层KOL保持紧密合作，从而带动品牌在圈层文化中的口碑传播。而这些人的监控难度无疑比明星更大，在选择与品牌调性相符的代言人时，更要加强背调，谨慎考虑。

然而无论如何，再选择代言人时，不应该将目光只锁定在顶流上，更应该根据自身产品调性及目标受众群体打造出多元化的代言人合作。不是所有品牌都适合娱乐营销，不再唯流量论，或许能让整个行业回归于本心。

写在最后

互联网流量为王的时代，快餐式经济，让品牌不停的去寻找数量庞大的群体，期望以流量明星一下带火品牌，但这样的概率越来越小。因此，反观明星代言频频翻车对于品牌或是创意来说未必是一件坏事，当大家越来越习惯明星带来的简单粗暴又快速的影响力和效果之后，往往忽略了品牌本身可以产生的故事。

纵观现在的营销案例，能够让人印象深刻，随时都可以想起来拍手称赞的作品少之又少，让人不禁思考什么才是真正的营销。同时，明星代言对于品牌来说永远只是锦上添花，最好的代言人一定是产品本身，品牌精神是最佳的广告词。真正可以长久的，是品牌内在品质与文化底蕴，而非一时的流量。

END

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2、虚拟代言人迎来利好2、虚