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苹果是智能手表行业领军人物，其三季度表现引关注。 2021年三季度苹果智能手表全球出货710万只，同比下降39.97%，减少原因主要是2020年同期苹果发布了两款智能手表，而2021年三季度仅有一款发布，同时加上缺芯影响，苹果智能手表三季度出货数据同比表现不佳。 环比来看，2021年三季度苹果智能手表出货量环比增长3.04%，新产品Watch Series7的发布加上iPhone 13的加持，共同推动整体智能手表的出货。
从2015年苹果正式发布的Apple Watch到现在的Apple Watch Series 7，苹果累计已发布八款智能手表产品，而2021年三季度出货的仅有四款机型，分别是Watch Series 7、Watch Series 6、Watch SE和Watch Series 3。 2021年三季度，苹果的Watch Series 7、Watch Series 6、Watch SE和Watch Series 3各出货239万只、208万只、199万只和64万只，前三款机型出货量均在2百万左右，合占苹果Q3的91%。 售价方面，Watch Series 7为2999元、Watch Series 6为2899元、Watch SE为2199元、Watch Series 3为1499元，苹果智能手表的产品线完全覆盖中高端市场。
全球份额 苹果智能手表三季度的出货，得益于欧美市场。 苹果智能手表三季度在美国出货267万只，在欧洲出货176万只，欧美市场合占苹果Q3总量的62%，短期内欧美仍将是苹果智能手表出货的主力军。 在中国市场，苹果智能手表三季度出货63万只，占9%。而在具有全球第二大人口的印度市场，苹果三季度智能手表仅有12万只的出货量，仅占苹果Q3总量的2%。 按悬殊的市场份额来看，苹果智能手表的战略重心将继续放在欧美。
美国市场 在美国市场，苹果智能手表三季度出货267万只，占苹果智能手表三季度总量的37%。 其中，Watch Series 7出货113万只，占比达43%；Watch Series 6出货77万只，占比29%；Watch SE出货54万只，占比20%；Watch Series 3出货32万只，占比8%。 新产品Watch Series 7的发布导致其余四款机型出货减少，其中Watch Series 6由上一季度的50%份额减少到29%，降幅最大。可以发现，头部产品Watch Series 7和Watch Series 6均属于高价位产品，两者合占72%，苹果高端机在美国畅销。
欧洲市场 在欧洲市场，苹果智能手表三季度出货176万只，占苹果智能手表三季度总量的25%。 其中，Watch Series 7在欧洲最受欢迎，出货量87万只，占比49%；Watch SE出货44万只，占比25%；Watch Series 6出货32万只，占比18%；Watch Series 3出货14万只，占比8%。 可见，高端机型在欧洲同样深受欢迎，Watch Series 7和Watch Series 6合占就达67%。按照以往季度数据显示，苹果中端价位机型在欧洲占比在60%以上，但此次高端机型已然占据上风，Watch Series 7受到追捧！
中国市场 在中国市场，苹果智能手表三季度出货63万只，占苹果智能手表三季度总量的9%。 其中，Watch Series 6出货38万只，占比60%；Watch SE出货25万只，占比39%；Watch Series 3出货0.7万只，占比1%。Watch Series 7三季度在国内并未有出货。 可见，高端机型Watch Series6在中国仍然有较大消费群体。
印度市场 在印度市场，苹果智能手表三季度出货12万只，占苹果智能手表三季度总量的2%。 与其余地区不同，印度最受欢迎的机型是Watch SE，出货量9万只，占比达71%；Watch Series 3出货2万只，占比20%；Watch Series 6出货仅1万只，占比9%。 苹果智能手表高端机价位远超印度消费水平，其主要购买群体是印度精英阶层，中端价位的Watch SE和Watch Series 3显然更受欢迎。
综合各地区情况，苹果智能手表在中国和欧美畅销机型主要是高端机Watch Series 6（2899元）和Watch Series 7（2999元），在印度畅销机型主要是中端机Watch SE（2199元）和Watch Series 3（1499元）。 苹果智能手表齐全的产品线，有利于全球布局，1500-3000元范围的智能手表即覆盖全球各大地区。其他品牌智能手表与苹果相比，除了产品质量和价格的竞争外，还有潜在的生态链竞争，智能手表成为独立终端或是其它品牌的突破机会。（来源旭日大数据） |
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