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出品 | 搜狐科技 作者 | 张雅婷 手机市场，战火升级。 在8月14日的小米发布会上，雷军将红米K60至尊版与一加11进行对比，随后“一加定价”上了热搜。8月16日，一加正式发布一加 Ace 2 Pro，并放出小米13和一加Ace 2 Pro的性能对比图，作为回应。 这两家手机品牌从“暗争”走向“明斗”，火药味颇为浓烈，让原本平静的市场有些“腥风血雨”的味道。激烈角逐的背后，一加官宣进入性能赛道，近一年来接连发布新品，搅动着线上市场的格局。 数据显示，2023上半年一加Ace系列同比增长1527％，红米K系列同比下降17％。一加Ace系列相对红米K系列的销量比例，从3％提升到56％。 “我们一加会专注在性能赛道，做这个赛道或者细分市场的领导者的角色，这是我们接下来一段时间非常重要的目标。”一加中国区总裁李杰告诉搜狐科技等媒体，一加把产品做好，剩下的把价格定好，其他东西选择权交给用户。 信通院数据显示，今年上半年国内市场手机总体出货量累计1.3亿部，同比下降4.8%。尽管市场大盘仍呈现下行态势，李杰认为以一加目前的的体量来看依然还有广阔的成长空间。 一加Ace系列上半年出货量增长15倍 一加与小米，这原本是两个风格完全不同的品牌。 小米是口水战的“老玩家”，尤其是早年内手机市场格局还没固化，行业竞争高度白热化的时期，小米与华为、苹果、魅族、乐视等品牌都有过不少摩擦。 而一加无论是在“单飞”时期，还是回归OPPO之后，其实并不热衷于“吊打”其他品牌，一直践行着“产品力优先”的低调策略。 这一次，一加对小米进行了罕见的高调反击。一加Ace 2 Pro发布会上，一加放出了小米13和一加Ace 2 Pro的配置对比图，以及红米K60至尊版和一加Ace 2 Pro的配置对比图。 在一加发布会结束后不到一个小时的时间，小米集团总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称：“这几年行业都在大踏步前进，只有一家在‘高歌猛退’，建议把精力都花在正经事上。” 在一加Ace 2 pro发布会后的媒体对话环节，李杰也对卢伟冰的发言进行了颇为犀利的回应。 他表示，一加前面有广阔的市场空间，一加Ace 2 Pro前30分钟的预售销量，不仅远远超出一加Ace 2，甚至还达到了红米预售第一天全天的量。 为何一加不再低调？李杰表示，发布会PPT的对比图其实是临时加的，更多是说产品配置的对比，因为“他们先跟我们比”。 他强调，一加不想打口水仗，但如果一加受到了不公待遇或者非事实指责的时候，会做一些回应。 从价位段上来说，在性能赛道所代表的中端市场是竞争最残酷的，出货量大、对手多、价格内卷厉害。而一加瞄准的2000-4000元中端市场，恰好也是小米的重要“粮仓”。 凭借极致性价比的理念，红米在中端市场大杀四方。不过，随着一加回归OPPO、从“小而美”的精品路线，转变为主攻性能赛道、死磕线上市场之后，整体市场格局也在发生不小的变化。 数据显示，今年上半年一加销量同比增长335%，成为全行业增长最快的品牌，也是唯一实现三位数增长的品牌。一加深入小米在中端市场腹地，凭借 Ace 系列在市场的表现，一定程度影响了红米的市场表现。 上半年，一加Ace系列同比增长1527％，红米K系列同比下降17％。一加Ace系列相对红米K系列的销量比例，从3％提升到56％。 “不会卡价位，目标做性能赛道领导者” 一加正加速蚕食红米的市场份额，所以双方社交场上激烈的“口水战”并不是一件出人意料的事情。 为了赢得更多市场份额、“狙击”红米新品，一加也下了血本。据了解，一加Ace 2 Pro起售价比一加Ace Pro下降了500元，并且采用第二代骁龙8的成本，比红米K60至尊版搭载的天玑9200+要多花两亿元。 “一加要从小变大，就要争取更多用户。”李杰表示，一加把各方面的能力都升级了，然后在定价方面做到了极致。 不过，一加也强调，做产品的思路不是“卡价位”，即先考虑选择相对于其他厂商的优势价格，再去倒推着做产品。 “我们只有产品力优先的一条路。”一加中国区总裁李杰强调，产品力优先也可以有非常极致的价格，它们不矛盾，但是顺序不能颠倒，因为这就不是从用户体验出发了。 他表示，一加要做性能赛道的引领者，所以产品的布局、技术的投入，都会围绕这个目标进行。 比如，一加主推大内存、取消8GB版本，就是觉得小内存的体验不好，因为一加主要的用户群体属于重度性能用户，大内存是他们的刚需。 从首款机型一加 Ace 再到如今最新发布的一加 Ace 2 Pro，一加凭借“产品力优先”的产品策略取得了较大的增长。这条刚成立一年多的全新产品线，也让一加成为行业最不容忽视的一匹黑马。 |
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