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瑞士制表业的高端化策略成效显著，其中一个指标是相比于10年前，智能手表如今已不再对该行业的市场地位构成巨大威胁。 根据投资银行摩根士丹利针对2022年市场研究的《第六版瑞士制表业》报告，在2019年至2022年间，瑞士腕表出口总值增长了15.7%，尽管瑞士腕表出口量呈下滑态势。 2016年，瑞士腕表出口销量和智能手表销量十分接近，前者为2500万支，后者为2200万支。到了2022年，全球共售出约9050万支智能手表，而瑞士腕表的出口销量下滑至1580万支。 这其中，中端价位瑞士手表销量萎缩最为显著。过去四年，定价在200至500瑞郎之间，以及定价低于200瑞郎的瑞表的销量则分别下滑了16.7%和44.9%。 虽然入门至中端价位瑞士腕表市场表现持续受智能手表及其他因素的影响，但是高昂定价的瑞士制表则极大补充了这部分的损失，甚至带动行业进一步增长。 根据彭博新闻报道，在后续一篇更为细致的分析报告中，摩根士丹利分析师们表示，“总的来说，除了Tissot天梭表、Rado雷达表等一些品牌外，我们认为智能手表对瑞士制表业的负面影响如今看来将会变得越来越没那么重要。” 值得注意的是，即便在中低端价位的瑞士制表业中，2022年也出现了逆势增长的案例，即Swatch斯沃琪品牌推出的联名产品MoonSwatch系列取得的商业成功。 MoonSwatch系列腕表的单支售价为270瑞郎（约合2104元人民币）。摩根士丹利在报告中预计，斯沃琪与欧米茄合作的，以后者标志性产品超霸系列为原型创造的MoonSwatch系列腕表在2022年约卖出100万支，这占据了全行业总量的6%。 摩根士丹利补充道，2023年MoonSwatch系列腕表预计还将售出180万支。这将大幅拉动整个瑞表行业销量增长，预计2023年整个行业出口量增长约为100万支腕表。 瑞士制表工业联合会数据显示，2022年瑞士制表业创造了历史记录，在美国市场的领导下，瑞士制表出口总值实现同比增长11.8%至248亿瑞郎（约合1932.77亿元人民币）。摩根士丹利分析师在报告中预计，瑞士制表业未来年复合增长率可能会逐渐趋向7%左右，这与整个个人奢侈品市场的年复合增长率趋同。 目睹行业在新冠疫情三年增长一路高歌猛击，一些瑞士制表业高管当前已经看到了行业增长放缓的迹象。在彭博新闻4月的一篇报道中，一些瑞士专业制表品牌的高管嗅到了市场热度下降的苗头，比如欧美地区经济的不确定性令消费者似乎变得更谨慎，经销商采购的热情也有所降低等。 “我看到过去两个月市场较之前有所放缓。”Patek Philippe百达翡丽董事会主席和首席执行官Thierry Stern对该媒体表示。百达翡丽2022年产能达到7万枚腕表，但该品牌仍然供不应求。由于此前市场需求过于强烈，Thierry Stern表示，“如果我们看到市场一定程度的放缓，这并不是什么坏事。” 来源： 界面新闻 |
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