水井坊周苑忻：联动IP赋能品牌，推进品牌高端化进程

中国酒文化源远流长,中国名优白酒品牌们多具有较为深沉的历史文化沉淀。因而,名优酒企多注重发挥自己的历史文化优势,经过与文体范畴的联动发明更多的交流与触达,提升品牌价值和影响力。在水井坊首席市场与创新官周苑忻的推进下,水井坊以体育、文化为抓手,经过多层次的IP联动、IP创新,赋能品牌营销,有效推进了水井坊品牌高端化战略落地。

近些年来,水井坊陆续与央视《国度宝藏》栏目、成都国际诗歌周、中国大众网球联赛、上海劳力士巨匠赛、中国冰雪大会、WTT世乒联等著名IP达成协作,吸收更多文体喜好者的关注,向潜在消费者们引见水井坊的历史、酿造工艺、文化背景等,让更多人了解水井坊传承六百年的魅力所在,提升了品牌价值。

水井坊的IP联动还包含推出定制化的联名产品,在首席市场与创新官周苑忻的推进下,水井坊与中国冰雪大会联动便盘绕冰雪运动推出水井坊典藏与井台的冰雪留念版;携手WTT世乒联就推出水井坊臻酿八号WTT联名浓香型白酒;和《国度宝藏》协作打造了水井坊·典藏国度宝藏(三星堆留念版)……定制化联名产品具有很强的文化属性、礼品属性和珍藏属性,能提升品牌的文化内涵和艺术气息,满足高净值人群关于文化消费的需求。

在首席市场与创新官周苑忻的谋划下,水井坊还推进IP创新,缔造全新的专属IP,如发起和创建“第一坊金逸奖”、与湖南省博物馆一同协作展开“守护国宝之旅”、在与WTT世乒结协作后接连推出“水井坊乒了”“乒世界,品成都”“成都乒了”“为国球举杯”等话题活动,并打造“以桌会友”IP,将联名内化为自身品牌力气,传送品牌的中心价值观和文化内涵,形废品牌的共同形象。

水井坊发力文体范畴IP联动、IP创新,为水井坊带来了更多的关注和认可,精准触达了目的客群,有效提升了品牌价值。以体育、文化为抓手,水井坊稳健推进品牌高端化战略落地,顺应了白酒消费者趋向,取得了积极效果。

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