Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？

奢侈品回收 Lv.8 论坛元老

6310 2018-10-16 17:50:13

文/小易时尚 LEI （覆盖100万读者的时尚观察）

眼下对Burberry来说是一个十分微妙的时刻，品牌形象在此时显得尤为重要。

BBC 7月19日的时候发布的一篇关于Burberry烧毁库存的报道，在社交网络上引发了广泛讨论。该报道称Burberry在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑（约合2.56亿元人民币）的未售出商品，包括手袋、配饰等皮革制品，以及时装、香水、美妆产品等。

作为因浓厚的英伦文化成为奢华、品质以及经典的代名词的Burberry，接下来似乎有一场艰难的公关战在等待着他。

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？57 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

众所周知，它家的风衣，是人人都想有一件的经典单品。当然价格也不菲，万元起……

从王室的凯特王妃，到超模界的Kate Moss，再到你们老公吴亦凡身上...每个人都是Burberry行走的广告牌，妥妥的带货王，然而这两年在GUCCI和Balenciaga 等竞争对手的冲击下，Burberry业绩越来越不堪。销售持续低迷的情况下，其库存废品的价值在两年内上涨了50%。

库存多了怎么办？那就烧……烧呗……

在过去1年内，Burberry竟然烧毁了超过2800万英镑（约合2.5亿人民币）卖不出去的奢侈品。

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？38 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

2.5亿相当于什么概念呢。若以该品牌最具代表性的格子风衣换算，2860万英镑相当于约2万件风衣，因此在批评的声音中，这一举动多被形容为“暴殄天物”“不道德”“污染环境”等。

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？34 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

《赫芬顿邮报》直接讽刺道：“这家总部位于伦敦的奢侈品牌宁愿将剩下的风衣和手袋烧成灰，也不愿打折出售。”

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？61 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

网友们更是怒了，what？我吃土攒钱都买不起，你却把它们活活烧了? 网上的评论更是激烈！

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？97 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？83 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

看到这一幕，Burberry耐不住了，跳出来言之凿凿地表示：我们只是摧毁了不需要的产品，以免将商品低价卖给“错误的人”。

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？17 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

他们给出的回答，又让网友气炸了！难道没钱就是错误的人...把人分为高低贵贱这一说还真是有点不厚道啊...

这让共和君想起上世纪初美国经济大萧条的时候，“美国资本家们宁愿将牛奶倒进密西西比河，也不给挨饿的穷人喝。“

一个世纪过去了，没想到这种事情依然还在发生，是啊，Burberry烧就烧了，你又奈我何…普通老百姓的愤怒关它什么事，反正又不会买它的产品，有钱人又不care……

我们只能愤怒的谴责，就像绿色和平组织领导Kirsten Brodde说的：“Burberry此举不尊重自己的产品，不尊重制造者的辛勤，更是对自然资源的熟视无睹”。

Burberry一直这么欺负人的。

最近，Burberry又开始把中国市场的价格调高4%。

官方的解释是，这是中国降低进口关税后而做出的调价行为。

Excuse me？关税下调，价格还上涨4%？摆明了不就是欺负我们中国消费者？！

要知道大多数奢侈品牌在国内的售价一般比国外贵20%的幅度，而Burberry在国内的售价比国外贵37%贵的幅度！竟！然！是！其他奢侈品两倍！现在还有脸想涨价！

关键“搞事”的商家还不止Buberry一家。

前段时间H&M就被曝出，每年就要烧掉60吨衣服,开始H&M还据理力争表示这些都是不存在的，烧掉的衣服纯粹是因为发霉了。最终在铁证面前还是不得不乖乖的承认了。

Burberry这把火烧出了触目惊心的行业真相？99 / 作者:奢侈品回收 / 帖子ID:104154,176954

对奢侈品品牌来说，明确分销网络的设定，严格把控过季商品在市场上的流通，是维护品牌形象、打击假冒产品和保护市场价格的重要手段。回到Burberry的案例，若产品通过其他方式被回购，之后再以较低的价格流入市场，会破坏Burberry正价门店和渠道的生态平衡。关于这一点，美国轻奢品牌Coach就是典型案例。Coach曾把过多货品销往奥特莱斯等打折渠道，导致正价产品的正常销售长期受到影响，为此该品牌花了好几年时间调整渠道和零售策略，才最终扭转品牌形象。

既然销毁库存的做法在这个行业并不稀奇，为何Burberry此次会受到特别关注？

其中一个原因可能是Burberry今年焚烧的商品太多了——2016财年它销毁的商品共计1880万英镑（约合1.66亿元人民币），不到今年的7成。而且5年累计销毁超过9000万英镑商品听起来的确更触目惊心。

另一个更重要的原因则在于Burberry近两年的业绩表现非常被动。作为英国最知名的奢侈品品牌之一，尽管过去几年它兴奋地尝试了即买即卖和用数字化改造门店，然而收效甚微。

相较于竞争对手Gucci、Dior、Chanel等纷纷实现双位数的销售增速，Burberry 2018年财年的销售额却同比减少了1.2%，财报发布的当天其股价一度下跌5%。

今年3月，品牌高调挖来了Riccardo Tisci担任首席创意官，后者是如今时尚界的明星设计师，上一段职业经历是作为Givenchy的创意总监创造了诸多爆款和骄人业绩。在即将到来的伦敦2019春夏时装周上，Tisci会带来他在Burberry的首秀，Burberry管理层也对他寄予了“为这家英伦时装屋带来活力与财富”的厚望。

因此，眼下对Burberry来说正是一个十分微妙的时刻，品牌形象在此时显得格外重要。

———分割线————

小易娱乐由80后作家易北辰和资深时尚评论家L.LEi联合创办，若转载请写明来源。

（文章转载及商务合作，加微信：421317453）

原文地址：http://www.wanhu888.com/article-26478-1.htmlhttps://www.toutiao.com/a6584022870890906120/

搬砖不容易，打赏一下楼主吧